Abercrombie & Fitch: Aufstieg und Fall (2022)

Name: Abercrombie & Fitch: Aufstieg und Fall
Director: Alison Klayman
Genre: Dokumentarfilm
Released: 2022
Cast: Benjamin O'Keefe, Bobby Blanski, Ryan Daharsh, Jennifer Sheahan

⭐ 5,7 · 2022 · Dokumentarfilm

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Kurzüberblick

Regie	Alison Klayman
Genre	Dokumentarfilm
Laufzeit	89 Minuten
Erscheinungsdatum	2022-04-19
TMDB-Bewertung	5,7 (101 Stimmen)

Trailer

Worum es geht

Ende der neunziger und Anfang der nullziger Jahre war Abercrombie & Fitch aus keinem Einkaufszentrum wegzudenken: durchtrainierte Models, laute Dance-Beats und ein Duft, der die Läden schon von weitem markierte. Das Bild vom durchgestylten „All-American“-Lifestyle prägte eine ganze Generation von Käufern. Doch parallel zum kommerziellen Höhenflug häuften sich Berichte über ausgrenzendes Marketing und diskriminierende Praktiken innerhalb der Marke. Wie aus dem gefeierten Aushängeschild einer Jugendkultur ein Symbol für Kontroversen wurde, zeichnet der Film in seiner Rückschau nach.

Entstehungsgeschichte

Der Dokumentarfilm stammt aus dem Jahr 2022 und wurde von Alison Klayman inszeniert. Zu Wort kommen unter anderem Benjamin O'Keefe, Bobby Blanski, Ryan Daharsh und Jennifer Sheahan. Es handelt sich um eine Netflix-Produktion aus dem Bereich Dokumentarfilm, die sich einem Markenphänomen aus der Konsumgeschichte widmet.

Hinter den Kulissen

Als reiner Dokumentarfilm verzichtet das Werk auf fiktionale Zuspitzung und setzt stattdessen auf Zeitzeugen und Rückblicke, um Aufstieg und Niedergang einer Marke nachzuvollziehen. Die Auswahl der Beteiligten, die aus unterschiedlichen Perspektiven auf das Unternehmen blicken, deutet darauf hin, dass es weniger um eine einzelne Erzählstimme geht als um ein Mosaik aus Erfahrungen und Einschätzungen. Die Konzentration auf einen abgeschlossenen Zeitraum – von der Blütezeit bis zum Imageverfall – gibt der Geschichte eine klare dramaturgische Kurve, wie sie für Dokumentationen über Firmen- und Markengeschichten typisch ist: Aufstieg, Höhepunkt, Krise.

Einordnung & Wirkung

Mit einer Durchschnittsbewertung von 5,7 bei einer noch überschaubaren Zahl abgegebener Stimmen bewegt sich der Film im mittleren Bereich, ohne dass sich daraus ein eindeutiges Urteil ableiten ließe. Seit der Veröffentlichung sind mittlerweile mehrere Jahre vergangen, was dem Stoff inzwischen selbst einen rückblickenden Charakter verleiht. Innerhalb des Genres reiht sich der Film in eine Reihe von Dokumentationen ein, die wirtschaftliche Erfolgsgeschichten kritisch hinterfragen und dabei den Blick auf gesellschaftliche Widersprüche hinter glänzenden Fassaden richten.